2008年全球金融危機，外貿訂單驟減，國內做貼牌代工的企業一度陷入被動；2020年，疫情沖擊全球經濟，一些中國品牌卻逆勢銷量增長，贏得主動。

品牌興企、品牌為民、品牌強國。這些年，在中國品牌身上發生了什么，處變不驚的“免疫力”從何而來？

過去幾年，中國品牌從數量到質量都發生了改變。習近平總書記提出的“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，正成為培育和建設中國品牌的前進方向。

5月10日，第四個“中國品牌日”如約而至。圍繞“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活；全球戰‘疫’，品牌力量”的主題，一個個緊扣時代脈搏，記錄中國發展、全球共享的鮮活的故事也正呈現我們面前。

有底氣——

中國品牌 “揚帆出海”

受疫情影響，“2月份催單、3月份退單”是外貿行業的寫照。但家電品牌格蘭仕卻在全球實現銷量增長，特別是在北美地區，全品類增長了8.75%，冰箱等部分品類增長100%。

奧秘在哪里？格蘭仕董事長梁昭賢認為，主要在自身技術過關，產品質量得到市場認可。“自己的研發團隊，自己的全產業鏈，整體核心技術都在自己手上。”

近年來，從貼牌到創牌，從追趕到比拼，從洋品牌唱主角到自主品牌走出國門，越來越多中國企業在全球閃亮登場，越來越多中國品牌在國際上占有一席之地，成為彰顯國家實力和形象的“名片”。

“要在國際市場中占有一席之地，練好內功至關重要。”在中國社會科學院經濟研究所所長黃群慧看來，制造業作為立國之本、興國之器、強國之基，其質量關系到一國經濟發展質量和經濟競爭力的水平。我國在激烈的國際市場競爭中取得優勢，提高中國制造的質量和品質極為關鍵。

內核過硬，外觀也得搶眼。好的質量配上好的“包裝”，“中國制造”不僅暢銷，還能吸粉。

近年來，青島啤酒用“亮眼”的營銷，在五大全球主流社交媒體（Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram，YouTube）吸引了來自64個國家的100多萬粉絲關注。青花瓷、中國結元素被融入在產品包裝上，美猴王、八仙過海也被運用于商品營銷中……“中國故事”贏得了海外消費者的青睞和點贊。

大品牌經過常年孕育和巨大投入撬開了國際市場的大門，中小企業怎么辦？

為讓更多中國產品嶄露頭角，中國企業在拓展渠道上動起腦筋。京東搭建起“國貨出海，直通全球”的跨境電商平臺，在人工智能、物聯網、無人機等領域加緊布局，在全球構建“雙48小時”物流，幫助中國品牌通向全球。

抓機遇——

消費升級引領品牌革新

“前些年，一下訂單就是幾百萬雙鞋，統一是黑色就可以；現在越研究消費者，越了解消費者，就發現消費者對產品的需求變化太快了。”足力健老人鞋創始人張京康接受人民網采訪時表示，圍繞用戶做創新、研究市場做轉型的產品和服務，才能在競爭中不斷發展。

張京康認為，產品不是賣給所有人的，要對消費者進行精準畫像、進行消費分層，對產品價格、信息傳播渠道、營銷方式等精準聚焦。“目前老人鞋在全球范圍內缺少標準，大多參考旅游鞋、兒童鞋等的標準，我們正在對老人鞋標準進行探尋，引領標準也是對品牌價值的賦能。”

近年來，華為、小米、創維、格力等企業深挖消費升級需求，紛紛采取新策略，發力新動向，布局智能家居市場。以前，許多中國消費者扎堆去日本買馬桶蓋，殊不知有很多是中國制造；現在，許多消費者在裝修時首選國貨，過上“智慧”生活。

實際上，近年來國有品牌展現出廣闊的消費市場。“我家使用的手機、家電都是國貨”“國貨各種響當當的品牌，質量服務都是一流的，靠譜！”“現在的中國品牌不僅有媲美國際品牌的設計和質量，更有親民的價格和對中國人使用習慣的熟知。”網友們在人民網近日推出的《中國品牌好感度調查問卷》踴躍留言。問卷顯示，65%的網友最近一年對國有品牌消費有所增加。

消費升級了，產業邏輯也有所轉變，從以往的大宗訂單中，分流出小眾定制。

在寧夏鹽池縣的一家有機牧場里，羊群沿著“跑道”在音樂中散步，吃的是配有益生菌的高檔“食譜”，喝的是獨立設備里干凈衛生的水，住的是單層保溫板結構，南北通透，冬暖夏涼的羊舍……除標準化養殖，加工環節也需要層層把關，保證鹽池灘羊的口感和品質。

這里的羊肉，只能通過電話預約、實地認養、微信領養三種方式購買，屬于個性化定制生產，近年來銷路逐年遞增。

消費升級推動著產業升級。從放養、散養，逐步變為現在的全產業鏈模式，鹽池灘羊已成當地脫貧致富的主導產業，也成為全國知名農產品牌。

吃得好，住得好，追求品質的人們，注重健康的生活方式。近年來，全民健身蔚然成風，馬拉松不再是專業運動員的競技場，也是大眾愛好者的訓練營。

處在改革困惑中的特步，認識到這一趨勢和機遇，從“時尚運動”的泛泛定位，轉而主攻“跑者品牌”，先后啟動跑步科學實驗室和跑鞋研發創新中心，為跑者提供適合產品和服務。

一雙運動鞋，不再僅為選手“快起來”，而是鼓勵更多人“跑起來”。特步成立跑步俱樂部，提供裝備、服務、社交、平臺等服務，產品線也根據跑者的“段位”進行了專業和入門的細分。

“經濟社會的發展，居民生活的變化，都會影響到消費方式。”特步相關負責人表示，跟上居民消費升級的節奏，敏銳捕捉市場需求的動向，是品牌建設的不竭動力。

挖潛力——

借力新動能積蓄品牌力量

口紅、衣服、箱包……網紅帶貨雖已屢見不鮮，然而前不久，直播間里賣起了房子。

5月5日，碧桂園在短視頻平臺上開通直播，向網友推薦精品房源，發放優惠券。“像房子這樣總價高的產品，難想象通過直播的方式來成交。”有網友感慨，“會玩、高級，企業在應對危機同時也是在把握機遇，不斷拓展品牌在消費者心中的形象和定位。”

針對疫情期間的購車、用車需求，長城汽車打通線上、線下渠道，為用戶提供智能展廳VR看車，視頻直播看車等服務，成功將營銷主戰場從門店轉到了線上。

疫情期間，中國平安在醫療科技、金融服務、智慧城市方面助力戰役，挖掘新業態、新場景、新實踐；并發布了溫暖品牌片《平安 是等你回家的那盞燈》，將追求美好生活的祝愿、勇氣與決心傳遞給每個人。

科技部高新技術司司長秦勇介紹說，抗擊疫情過程中，一些新業態、新模式發揮了非常重要的作用，特別是基于互聯網的一些新業態發揮線上優勢，為社會和大眾提供了大量服務，展現出巨大發展潛力。

阿里、華為、華大基因等科技企業迅速利用大數據、人工智能、基因檢測等黑科技手段助力抗擊疫情，保障復工復產，在履行社會責任的同時，提升自身品牌價值。

新動能逆勢成長的背后是科技創新的持續積累。而技術創新，是對品牌賦能的基礎支撐。“我的第一部手機是華為手機，還是安裝寬帶贈送的，這幾年眼看著它一步步成長起來，越來越‘硬核’。”

近年來，華為在技術研發應用上下功夫，推出了雙攝、相機矩陣、智慧屏等產品，并在2019年發布5G產品。華為榮耀總裁趙明接受人民網采訪時表示，哪家手機廠商率先做好了準備，誰就最有可能成為5G時代的領導品牌。

抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。《中國品牌好感度調查問卷》顯示，對“近年來國有品牌在哪方面提升最明顯”這一問題，55%的網友認為是“科技含量提高快，創新意識增加”，占比遠超其它選項。

世界知識產權組織有關報告及數據顯示，中國在2019年全球創新指數中的排名提升至第14位，較2018年上升3位，穩居中等收入經濟體首位；2019年，中國通過《專利合作條約》（PCT）途徑提交專利申請5.9萬件，躍居世界第一；通過馬德里體系提交國際商標注冊申請6339件，位列全球第三。

持續優化的創新環境讓孕育新動能的土壤更加肥沃。北京大學光華管理學院院長劉俏在《人民日報》發表署名文章表示：在人均GDP突破1萬美元，消費成為我國經濟增長的第一拉動力，5G、人工智能、數字化轉型等正在重塑中國經濟增長邏輯的當下，中國企業吹響高質量發展的號角。

“以品牌發展為抓手，在正確的價值引領下，通過對發展中出現問題的診斷和破解，中國必將涌現出一批走向世界的品牌企業，為中國經濟長期可持續發展奠定堅實基礎。”他說。

責任編輯：張馨潔 校對：張馨潔