2020-09-01 19:20:43 來源：中國周刊 作者：侯智勇
席卷全球的新冠疫情,成為2020年上半年最大的"黑天鵝"事件。在疫情的影響之下,一向以穩(wěn)健經(jīng)營著稱的達(dá)利食品,因其增速強勁的新業(yè)務(wù)板塊和優(yōu)異的抗風(fēng)險能力,成為港股上市企業(yè)中的一個亮點。
8月31日,港股上市公司達(dá)利食品發(fā)布了2020年上半年業(yè)績報告。上半年,該公司實現(xiàn)收入101.6億元,凈利潤18.8億元。值得一提的是,一向以穩(wěn)健經(jīng)營著稱的達(dá)利食品,在2020年上半年,凈現(xiàn)金增長了22.6%,達(dá)到134.4億元,抗風(fēng)險能力進(jìn)一步增強。
二季度復(fù)工復(fù)產(chǎn)之后,除了成熟板塊業(yè)績逐步恢復(fù)、改善之外,其近兩年布局的家庭消費板塊更是取得了快速增長,這也讓其未來充滿了想象空間。
疫情之下,豆本豆、美焙辰表現(xiàn)亮眼
今年上半年,新冠疫情席卷全球。這也為全球經(jīng)濟和企業(yè)經(jīng)營帶來了非常多的不確定性。尤其是一季度,工廠停工、供應(yīng)鏈停擺、終端門店關(guān)閉,均為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來了困難。不過,達(dá)利食品依然顯示了較強的經(jīng)營韌性。據(jù)達(dá)利食品半年報顯示,進(jìn)入二季度之后,企業(yè)各大業(yè)務(wù)板塊均得以恢復(fù)、改善。
其中,近兩年達(dá)利食品布局的家庭消費板塊,上半年實現(xiàn)收入12.8億元。在二季度復(fù)工復(fù)產(chǎn)的情況下,隸屬于家庭消費板塊的豆本豆和美焙辰兩大品牌增長非常強勁。據(jù)達(dá)利食品財報顯示,目前美焙辰已經(jīng)完成第一階段全國的產(chǎn)能布局,產(chǎn)能隨著銷售規(guī)模的上升,穩(wěn)步釋放。核心省會城市和重點地級城市市場全面覆蓋,新增銷售終端3.5萬家,增幅達(dá)到44%以上。
"在此前,美焙辰的產(chǎn)品品項,基本是對標(biāo)市場上的主流產(chǎn)品,做到人有我有。從今年二季度開始,達(dá)利憑借自己在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)備等方面的優(yōu)勢,開始逐步推出了自己的特色產(chǎn)品,約有20多個品種。"一位接近達(dá)利的人士表示。達(dá)利則在其年報中表示,美焙辰的新品迭代處于行業(yè)領(lǐng)先水平,目前產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)超過60款。
近兩年,隨著消費升級以及營養(yǎng)健康觀念越發(fā)引起人們的重視,植物蛋白因為其營養(yǎng)豐富、成分健康以及產(chǎn)業(yè)鏈更加環(huán)保,引領(lǐng)了當(dāng)代的消費風(fēng)潮。專注植物蛋白領(lǐng)域的豆本豆,作為對標(biāo)牛奶產(chǎn)業(yè)的存在,2020年上半年,繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),推出了堅果系列和滋補系列新產(chǎn)品,為消費者提供更加多元化的營養(yǎng)選擇。據(jù)悉憑借優(yōu)異的產(chǎn)品力和品牌力,在今年618期間,唯甄豆奶系列在電商平臺銷售火爆,其中在天貓平臺的所有飲品類目中更是奪得了銷售冠軍。
創(chuàng)新升級、渠道精耕,成熟板塊穩(wěn)健發(fā)展
2020年上半年,達(dá)利休閑食品板塊實現(xiàn)收入48.39億元,二季度實現(xiàn)了中單位數(shù)增長;飲料板塊實現(xiàn)收入33.13億元,在消費場景受到較大影響的情況下,二季度大幅改善,季度末恢復(fù)了增長。
達(dá)利的休閑食品產(chǎn)業(yè),由達(dá)利園、可比克、好吃點三大品牌組成。近兩年,順應(yīng)消費者不斷提高的消費需求,達(dá)利加大對于高端化產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn),并加快了新品推出的速度。在渠道層面,新品重點突破現(xiàn)代渠道,提升在便利店系統(tǒng)的滲透率,迅速搶占糕點消費的中高端消費市場。
可比克是中國本土薯片品牌的龍頭,在年輕消費者群體中擁有良好口碑。2020年上半年,達(dá)利對整體的產(chǎn)品組合進(jìn)行了提升,推出了針對年輕消費群體的新品空心波紋"咔一下"。在渠道方面,通過數(shù)據(jù)深度挖掘消費者需求以及對于新品的反饋,使得新品推出更加精準(zhǔn)的滿足消費的需求。在好吃點的品牌矩陣中,貝優(yōu)星、瑞多滋和醬派曲奇作為餅干品類中的主打產(chǎn)品,以更健康的材質(zhì)和全新的口味帶動了品牌升級。
2020年上半年,因消費場景的消失對于即飲飲料市場造成較大影響。據(jù)達(dá)利食品半年報顯示,集團通過渠道精耕、場景營銷和創(chuàng)新陳列等方式,穩(wěn)住局面,提振銷售。其中,樂虎通過贊助登頂珠峰活動,提升了品牌的美譽度;通過聚焦重點場景渠道等方式,加強對于渠道的掌控。2020年上半年,涼茶市場整體乏力,和其正通過古文瓶包裝以及加強渠道宣傳等方式,穩(wěn)住了市場份額。
擁抱新零售,未來增長可期
在不斷提升三大業(yè)務(wù)板塊的品牌、渠道能力的同時,2020年上半年,達(dá)利食品繼續(xù)深度挖掘新零售的業(yè)務(wù)價值,希望通過大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的用戶畫像分析、線上線下的聯(lián)動打通以及全國化布局,為增長賦能。
目前,達(dá)利食品的新零售業(yè)務(wù)管理團隊實現(xiàn)了扁平化、專業(yè)化運作,業(yè)務(wù)模式高度靈活,在電商層面,覆蓋了所有主流電商平臺。2020年上半年,拼多多平臺的業(yè)績實現(xiàn)了翻倍增長,功能飲料、茶飲、粥系列增長強勁,豆奶和粥系類線上同類品牌排名第一。
對于未來,達(dá)利食品在年報中表示,集團將繼續(xù)把握確定性,堅守成長性,抓住時機,繼續(xù)大力推進(jìn)美焙辰的全國業(yè)務(wù)布局;借力植物蛋白營養(yǎng)理念和市場覺醒,強化消費者對于豆本豆的品牌認(rèn)知,為業(yè)績增長注入重要驅(qū)動力。
針對以電商為核心、線上線下聯(lián)動的新零售業(yè)務(wù)板塊,達(dá)利稱,將大力支持電商戰(zhàn)略板塊的發(fā)展,選擇優(yōu)勢產(chǎn)品進(jìn)行線上布局,堅定高增長的目標(biāo);同時堅持渠道精耕,穩(wěn)步快速推出新品,釋放渠道改革紅利。
"本集團將繼續(xù)堅持用心創(chuàng)品質(zhì)的企業(yè)理念和務(wù)實進(jìn)取的企業(yè)文化,不忘初心,繼續(xù)為消費者帶來美味、健康的產(chǎn)品,繼續(xù)為股東創(chuàng)造豐厚回報"。達(dá)利食品表示。
編輯：北山