2023-12-07 16:10:57 作者：金祖發 李柏含
千島湖大橋
“其少進也，如彩云出崖，五光徘徊，十色陸離。”千島湖一向如此：猶如佳人，稍稍一動，便是淺香陣陣，目光期期。
千島湖就是淳安
對淳安而言，“新安江”有兩層意思：一個是指從安徽休寧發源而來的數百里大河；另一個是指封孔蓄水的“新安江水庫”。從“江”變為“庫”是在1959年，流水不再是單純的灌溉或為運輸提供浮力，它變成了電，照亮了華東。更為文旅界所記憶的改變發生在1982年。當年，淳安成立第一個旅游服務公司，投建了第一個景點，開出了第一艘游船；隨后浙江省地名委員會也正式將新安江水庫命名為“千島湖”——從灌溉運輸到電力能源再到發展旅游，新的篇章自此翻開。
40年，如窗間過馬。千島湖經歷了從物理上的1078個島嶼到國家5A級旅游景區，經歷了從籍籍無名到世界知名，經歷了從“碧水畫中游”到“不止于湖”的嬗變。
千島湖游艇碼頭
航拍千島湖
天嶼山
日新月異，昨今不同。通過近幾年的調整，千島湖已經從“看山看水”“玩山玩水”“用山用水”完全進階到了“不止山水”——依托山水卻高于山水，發展旅游又不只追求旅游——千島湖，一種“以旅游為楔點，瞄準旅游產品和產業融合”的新發展方式正在徐徐鋪就，打造“五個之城（運動、啤酒、魚子醬、藝術、愛情）”旅游子品牌應運而生。這標志著40年之后，千島湖再一次站在了湖泊旅游的制高點，開啟了構建旅游新品牌體系的新時期。
以“五城”成“五光”，千島湖更有內涵，更加絢麗，更加符合“詩和遠方”。
千島湖的40年變遷
經過40年的精心耕耘，淳安縣全域旅游得到了深入推進，新的全域旅游產品層出不窮，配套設施不斷完善和提升，已成為國內乃至世界知名的休閑旅游度假區，游客來這里不僅可以泛舟游湖賞島、感受自然風光，還可以體驗更多產品、解鎖不同玩法。通過最近幾年的調整，千島湖已經從“看山看水”“玩山玩水”“用山用水”轉變為“不止山水”：淳安依托千島湖山水發展旅游，又不只追求旅游。一種以旅游為切入點，瞄準旅游產品和產業融合的新發展方式正在淳安逐漸成型。
截至9月，位于淳安姜家鎮的滬馬探險樂園今年一共接待了將近9萬游客。該樂園負責人方海峰的老家就在當地，他說從來沒有想過僅僅幾十年，千島湖會變成現在這樣讓游客向往。“在我心里，淳安和杭州一樣美。杭州的美是千年積淀的結果，而千島湖則是由一個個‘變身’奇跡構成的。”
方海峰所言非虛：1959年才開始形成的千島湖，僅用了40年時間就變成了國家5A級旅游景區，再用了20年就變成了世界上湖泊旅游的標桿。這些成就的取得，一方面依賴于獨特的環境——1078個陸橋島嶼、平均30米水深，以及湖下是一條流淌千年的新安江；另一方面就是淳安對本地資源的愛惜和因地制宜的科學利用，而這一點才是很難被復制的根本。
千島湖文淵獅城
航拍杭州千島湖景區
千島湖景區
黃昏下的千島湖風景區
來看一看最近40年千島湖旅游從名不見經傳到“長三角首選、國內一流、世界知名”的過程中所經歷的創新和變身。
“‘排嶺鎮’改為‘千島湖鎮’時我三四歲，記憶不深，但現在想想，這一定算得上‘先著’。”作為千島湖旅游行業的代表性人物，方海峰依然由衷地給當時的超前決策點贊。
20世紀末的1996年，針對觀光游，千島湖率先提煉總結，推出“千島碧水畫中游”的主題宣傳口號，那個時候的國內連景點都不多；不久之后，千島湖再一次率先轉型，提出休閑游概念，推出“秀水千島湖 休閑好去處”“千島湖·心靈的綠洲”。2021年，當國內外景點景區都在大力挖掘做深休閑旅游的檔口，千島湖已經在全域旅游的基礎上一路奔跑——依托旅游又跳出旅游，為旅游產業服務又讓旅游服務其它產業的新思路得以形成，“千島湖·不止于湖”把更多的游客從湖中景點帶到了湖邊的最美荷塘、最美公路、最美鄉村和最美田園，繼而深刻地影響了當地農特產品、紅色游線、文化認同、鄉村振興、共同富裕……
淳安的“明星村”“網紅村”層出不窮。10月19日，在烏茲別克斯坦撒馬爾罕舉行的2023年度“聯合國世界旅游組織最佳旅游鄉村”典禮上，黨的二十大代表、浙江省杭州市淳安縣下姜村黨總支書記姜麗娟代表淳安縣楓樹嶺鎮下姜村捧回了“世界最佳旅游鄉村”獎狀。
下姜村因地制宜，堅持生態保護，盤活閑置資產，探索出一條“紅綠相融”的可持續的鄉村旅游發展道路。依托優越的自然環境和深厚的“紅色文化”，下姜村不斷豐富“紅色教育”、農事體驗、露營探險、水果采摘等旅游業態，常態化舉辦下姜感恩日、文化旅游節、民俗節等各類節慶活動，通過旅游發展增強傳統文化的活力與韌性，促進農文旅有機共融，創造了“先富幫后富、區域共同富”的“大下姜”鄉村聯合體共富發展模式。2022年，下姜村全年接待游客40.95萬人次，其中住宿游客5.48萬人次，旅游創收6565萬元。全年共接待各類培訓和主體班次884場次，累計培訓達4.4萬余人次。
從口號到品牌
無論是風光、山水還是休閑、融合，千島湖始終讓人矚目——它，還真的不僅僅是一個湖，還有森林的防控、道路的修建、景點的布局、文化內涵的提升、配套產業的規范和創新，還有鄉村游、農旅融合，還有鄉村振興、共同富裕……
一個更加深刻的命題擺在淳安面前：在千島湖這個大LOGO之下，有沒有更加值得期待的品牌？
2023年初，淳安正式提出舉全縣之力“實施運動之城、啤酒之城、魚子醬之城、藝術之城、愛情之城等旅游子品牌打造行動”。這是淳安圍繞千島湖這個大LOGO而準備構建的旅游新品牌體系。
淳安縣文旅體局相關負責人介紹，作為牽頭抓總單位，他們將“五個之城”旅游新品牌體系的打造作為中心工作，一方面開展深入的調研，群策群力、聚智聚力，共同探討新旅游品牌打造目標任務；另一方面建立組織體系，出臺相關細則，進行專題推介。“‘五個之城’旅游品牌打造是一項全新的工作，其核心和關鍵在于‘創新’：理念創新、品牌創新、路徑創新，工作推進也面臨新的挑戰。”該負責人認為，“五個之城”旅游新品牌立足于旅游，同時跳出旅游，是基于豐富旅游產品、加強產業融合發展的角度提出的，是旅游二次轉型的突破口，為千島湖今后旅游高質量發展指明了方向和路徑。
共同期待“五光”炫彩
“五個之城”旅游子品牌的設想是：運動之城，“動在千島湖”；啤酒之城，“嗨在千島湖”；魚子醬之城，“吃在千島湖”；藝術之城，“藝在千島湖”；愛情之城，“愛在千島湖”。
目前，淳安已經起草了“每一城”的具體方案，很多項目已經陸續開展。一個動靜相合又“有味道”的千島湖正款款而來。
浙江杭州千島湖風光
浙江杭州千島湖風光
浙江杭州千島湖大橋風光
運動之城：趁亞運會契機打造“省級賽事集聚縣”，要成功舉辦全國皮劃艇靜水秋季冠軍賽、全國國際象棋棋協大師賽、千島湖公開水域游泳公開賽、帆船邀請賽。目前30個省級基層體育場地已完成100%，“環浙步道”（淳安段）建設已完成80%，綠道年度建設已完成70%，“金珠銀鏈”嵌入式體育場地已完成90%。
杭州第19屆亞運會期間，淳安賽區承擔了自行車、鐵人三項、馬拉松游泳三大項賽事，共產生25枚金牌，向世界展示了“動在千島湖”的旅游品牌形象，浙江省杭州市淳安縣構建“五個之城”旅游新品牌體系工作成效凸顯。
啤酒之城：7月8日試營業啤酒體驗中心，成功啟幕“千島湖啤酒嘉年華”，設立并投入使用4處啤酒屋體驗點（其它三個點結合湖山度假風貌區建設已完工）。
魚子醬之城：設立兩個基地，向9家縣內高星級酒店供應魚子醬，設立鱘魚參觀體驗基地，推出魚子醬特色餐廳和推介魚子醬特色菜品；設置魚子醬供貨基地，實現向高星高標酒店或高端餐飲企業供應卡露伽魚子醬。今年已在千島湖、廣州、深圳、青島、北京、蘇州等地召開6場千島湖魚子醬品牌推介品鑒會，反響良好。
藝術之城：目前已啟動首屆全民藝術季，已成立“首批山區26縣文化特派團淳安工作站”，已建成謙島書院“閱讀藝苑”、睦劇展示館“國遺舞臺”等體驗場所。淳安縣梳理民間傳統藝術、藝術文旅產品、文化藝術榮譽等資源，打造并迭代升級“月光之戀”光影藝術夜游、《水之靈》水舞臺演出等文化藝術類重點產品，強化藝術之城打造基礎，淳安縣首屆全民藝術季活動正式開啟。
愛情之城：已調研縣內愛情元素相關旅游資源并進行收集歸整，在“千島湖文旅體”上線發布“春日好時光，愛尚千島湖——千島湖浪漫之旅”線路，完成天空之境改造提升，多家高端酒店已推出主題婚禮，成功舉辦阿爾法城“中法聯袂·千島愛情之城品牌發布盛典”。淳安縣還常年策劃組織愛情主題活動之線下輕綜藝，利用電臺、微綜藝、短視頻等，全力打造千島湖“愛情之城”旅游品牌。
目前，淳安“五個之城”旅游新品牌體系建設已取得階段性成效，“五個之城”旅游新品牌也成為助力淳安實現共同富裕的有力支撐。接下來，淳安將隨著對旅游品牌認知的不斷深化，按照“一揚長、二提升、二突破”的目標，即按照“運動之城重在揚長、啤酒之城和藝術之城重在提升、魚子醬之城和愛情之城重在突破”的工作步驟逐步推進，不斷修改完善工作目標，圍繞構建“五個之城”旅游新品牌體系進一步豐富“千島湖 不止于湖”的內涵。
悠悠新安江，幽幽千島湖。待“五個之城”有成，其五彩繽紛豈能不五色相宣？
編輯：楊文博