2020-08-18 21:15:29 來源：中國周刊 作者：侯智勇

8月14日，維達品牌攜手蘇寧在南京舉行主題為“韌燃青春團”的新品發布會，為全新一代維達超韌紙手帕首發揭開序幕。活動當日，維達品牌推廣大使張彬彬空降蘇寧易購總部，點燃維達蘇寧直播間的互動氣氛，與觀看直播的消費者一同見證維達紙手帕超韌大升級。

疫情之下，每個人都長時間配戴口罩等防護用品，紙巾的使用頻率加快，消費者對紙品的需求亦更細化，越來越多的消費者要求紙品“顏藝俱全”。早在2012年，維達品牌從用紙習慣的小細節頓悟出消費者的大痛點，以此開展了超韌系列的開發，“維達超韌 濕水不易破”的廣告語推動了“超韌”系列的發展，因為其精準的品類劃分、明確的產品功效一舉成為生活用紙行業的一個巨大突破。時至今日，維達再次突破自身界限，帶來了維達超韌系列紙手帕全新升級，首先，全新一代維達超韌系列紙巾打破了技術和成本等多方面因素，紙張工藝更緊致，不易分層。其次，精選進口優質原生木漿，利用長短纖維立體交織技術，濕水不易破韌性再升級；再次，第三方機構檢測皮膚刺激性為0，不含可遷移熒光增白劑，安全力升級；最后，產品包裝亦采用色調更柔和，圖案更為富有動感的高顏值包裝，成就了維達超韌“濕水不易破”的全新紙手帕形象。

正值蘇寧818來臨之際，維達精準抓住消費者對紙巾的需求洞察，推出全新維達超韌紙手帕，并聯手蘇寧發起“維達韌燃青春團”的主題活動，以鼓勵消費者分享青春故事帶動話題度，聚焦產品展示和口碑傳播，在微博、抖音、蘇寧直播等渠道進行互動，同時，活動當天， 維達品牌推廣大使張彬彬和蘇寧員工進行“探班”互動，極大地提高了線上線下的曝光度，為后續的直播進行了有效預熱。

在維達蘇寧直播間，維達集團市場總裁湯海棠、蘇寧易購快消集團副總裁卞農空降蘇寧直播間，與維達品牌推廣大使張彬彬一同，在現場進行專業種草和產品實驗，同時現場展示濕水不易破挑戰，引得眾多粉絲紛紛刷屏歡呼，完美地展示了維達超韌系列產品的特性。

而“韌燃青春團”這個主題亦引起了消費者的熱議。家庭消費者是中國消費群里的主力軍，也是維達品牌最核心的目標受眾。“韌燃青春團”的出發點便是希望向消費者傳遞“韌享健康”的理念。維達亦不斷深耕這個理念，其核心離不開對產品的安全性、清潔力及使用感受等方面的韌性升級，讓每個家庭在處理清潔更輕松淡定，用更快樂的心態去享受家庭生活。

可以說，這次活動是維達通過優質產品，結合明星互動，撬動蘇寧渠道資源，助力消費者的品質生活的又一成功落地項目。

本次活動，維達力求通過與蘇寧的深度合作，創造更多的消費場景，把品牌、韌性以及消費者三者進一步捆綁，營建品牌情感附加值，不斷為消費者帶來高品質的產品體驗。

作為最懂生活用紙消費需求的紙巾品牌之一，維達品牌將不斷進行產品結構高端化升級，提升產業價值，通過產品創新，優化產品組合，并與渠道聯動，聚焦粉絲營運，全方位提升品牌的競爭力。與此同時，維達亦將加深與重要合作伙伴蘇寧的戰略布局，為中國的家庭消費者帶來更高品質的全新體驗，助推行業升級。

編輯：楊文博