2024-05-08 15:54:24 作者：楊未宏 卞文志
《時(shí)光代理人》海報(bào)
根據(jù)美國(guó)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2023年，一款名為ReelShort的應(yīng)用軟件在美國(guó)下載量超千萬(wàn)，在應(yīng)用軟件娛樂(lè)類排行榜上，多次成為最受歡迎的應(yīng)用之一。這款“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的軟件其實(shí)也是由中國(guó)公司打造的，專門針對(duì)海外微短劇市場(chǎng)。日前，嗶哩嗶哩與日本富士電視臺(tái)達(dá)成合作，設(shè)立B站國(guó)創(chuàng)專屬頻道“B8station”，專門播放來(lái)自中國(guó)的動(dòng)畫作品，此后還將合作國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《時(shí)光代理人》的日劇改編。這是國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)首次與日本主流電視臺(tái)達(dá)成頻道合作，實(shí)現(xiàn)了國(guó)創(chuàng)出海及開(kāi)發(fā)。“動(dòng)畫是一個(gè)跨越年齡、跨越膚色、跨越種族的作品，未來(lái)希望我們的原創(chuàng)內(nèi)容，從開(kāi)始制作那一天起，就立足于全球。”B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎說(shuō)。
為了讓全球用戶更多體驗(yàn)中國(guó)文化，讓更熱愛(ài)“中國(guó)元素”的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，內(nèi)容端正持續(xù)借助文化和科技兩翼發(fā)力。例如在《原神》更新版本中，世界各地的玩家可以在虛擬世界煙霧繚繞的茶田里，采摘“松蘿仙芽”。這一場(chǎng)景采用了“全域高度圖體積霧”技術(shù)，“霧氣”能夠隨地點(diǎn)變化而改變濃淡、方向。作為以技術(shù)為立身之本的高科技企業(yè)，米哈游專注于卡通渲染技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)等領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)及探索。米哈游總裁劉偉介紹說(shuō)，他們專注于利用數(shù)字技術(shù)傳承中國(guó)文化，通過(guò)不斷挖掘中國(guó)歷史文化內(nèi)蘊(yùn)，打造民族原創(chuàng)文化精品。
閱文新近啟用人工智能大模型，不僅為網(wǎng)絡(luò)寫手提供靈感和素材，還大幅提升中文作品的翻譯速度和效率。2023年，閱文旗下的海外網(wǎng)文平臺(tái)又上線了葡萄牙語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)等類別，推動(dòng)“中國(guó)好故事”破語(yǔ)言壁、文化壁。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”市場(chǎng)規(guī)模超40億元，海外原創(chuàng)作品約62萬(wàn)部，海外訪問(wèn)用戶約2.3億。從“網(wǎng)文強(qiáng)者”閱文、“游戲巨頭”米哈游到“流量高手”B站，在線新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)不斷拓展全球市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)細(xì)分領(lǐng)域“出海”競(jìng)爭(zhēng)的代表。不少政府部門也通過(guò)相關(guān)舉措，進(jìn)一步推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)枝繁葉茂、佳作頻出，與中華文化影響力的提升密不可分。可以說(shuō)，中國(guó)文化出海的“新三樣”，整合并創(chuàng)新了文化表達(dá)新模式，通過(guò)主動(dòng)傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現(xiàn)了絢爛多姿、立體豐富的中國(guó)形象。“新三樣”中的網(wǎng)文、網(wǎng)劇和網(wǎng)游的崛起，為中國(guó)文化的國(guó)際傳播提供了新的途徑和平臺(tái)，也為全球觀眾帶來(lái)了新鮮而獨(dú)特的文化體驗(yàn)。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)對(duì)外文化年貿(mào)易額已逾2200億美元，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。這些新興媒體形式通過(guò)創(chuàng)新的表達(dá)方式和內(nèi)容，成功地將中國(guó)的文化魅力傳遞給了世界各地觀眾。
我們知道，跨文化傳播并非線性“勻加速”，不同國(guó)家和地區(qū)的不同情況在“出海”過(guò)程中有著不同的策略，但中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化依然是“最大公約數(shù)”。中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，基于人類共通的情感和價(jià)值觀念是內(nèi)核，而且具有一定的“親近感”，“新三樣”作品表達(dá)了蘊(yùn)含中華文化的詩(shī)意風(fēng)格和飛揚(yáng)想象，又有著獨(dú)特的“美學(xué)思維”。像前不久“閱文全球華語(yǔ)IP盛典”在新加坡錄制時(shí)的一票難求，就成為當(dāng)?shù)貍涫荜P(guān)注的“文化事件”。當(dāng)然，文化出海，并不是單一維度的傳播，也不該是一時(shí)熱度，而是要真正在世界范圍內(nèi)直抵人心，跟全球用戶形成情感共鳴和文化認(rèn)同。閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官侯曉楠說(shuō)，相信這一領(lǐng)域不用等待很久就可以涌現(xiàn)出具有國(guó)際影響力的華語(yǔ)IP。
有關(guān)專家認(rèn)為，想讓文化出海“新三樣”更加行穩(wěn)致遠(yuǎn)，除了要把握好精神內(nèi)核，還要探索更加新鮮巧妙的精品內(nèi)容。有微短劇創(chuàng)作者坦言，如何實(shí)現(xiàn)因地制宜的本土化，是短劇出海中遇到的最大挑戰(zhàn)，文化娛樂(lè)產(chǎn)品的出海絕非簡(jiǎn)單地對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的復(fù)制粘貼，要想做大做深，無(wú)疑要對(duì)在地市場(chǎng)的文化內(nèi)核、受眾習(xí)慣有著相當(dāng)?shù)睦斫狻６遥愋蛦我弧?nèi)容同質(zhì)化等特點(diǎn)，一定程度上限制了網(wǎng)文、網(wǎng)劇拓展市場(chǎng)的能力；古裝傳奇、青春“甜寵”、仙俠玄幻等類型雖然在海外最受歡迎，也容易形成刻板印象。未來(lái)創(chuàng)作者不僅要在視覺(jué)層面用心，更應(yīng)潛心打磨作品的內(nèi)在品質(zhì)，靈活化用傳統(tǒng)文化精髓，找到社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的平衡點(diǎn)。
編輯：海洋