2024-05-08 15:55:36 作者：楊未宏 卞文志
閱文集團(tuán)漫展展臺
經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“草莽生長”到“精耕細(xì)作”，成為推動文化自信自強(qiáng)的重要力量。要想使中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能傳播得更遠(yuǎn)、更廣，離不開海外傳播生態(tài)系統(tǒng)的建立和新技術(shù)的應(yīng)用。例如網(wǎng)文閱讀網(wǎng)站不僅為海外讀者創(chuàng)造了“追更”的平臺，也提供了“即看即評”的互動體驗，讀者通過跟帖等方式分析劇情、點(diǎn)評人物，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有旺盛的生命力；AIGC（生成式人工智能）輔助創(chuàng)作并賦能機(jī)器翻譯，逐漸突破產(chǎn)能和成本的限制，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大體量、規(guī)模化走出去成為新的可能。近年來，海外“春節(jié)熱”不斷升溫，多國民眾感知可信、可愛、可敬的中國形象；“電影周”“文物展”等“一帶一路”文化交流活動持續(xù)推進(jìn)，擴(kuò)大了中華文化的國際影響力。在中華文化感召力下，不少海外讀者成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“自來水”，甚至開始創(chuàng)作具有濃郁“中國風(fēng)”的故事。
由此可見，中國文化出海“新三樣”的走俏不是偶然，背后是中國文化產(chǎn)業(yè)的一路高歌猛進(jìn)。近年來，國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)，推動我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，使得文化作品更具互動性和沉浸感；線上商城和社交媒體等平臺的普及，也讓文化產(chǎn)品傳播成本大大降低，更直接有效觸達(dá)海外受眾，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間越來越廣闊。
文化出海不僅僅是推廣和傳播中國的文化形象，更重要的是推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國。面向未來，中國文化出海應(yīng)從“新三樣”出發(fā)，系統(tǒng)培育本土文化符號，促進(jìn)中華文化走出去，包括鼓勵藝術(shù)家和創(chuàng)作者深入挖掘中國獨(dú)特的文化資源，創(chuàng)作具有本土特色和現(xiàn)代表達(dá)方式的作品；推動文化創(chuàng)新和跨界融合，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、時尚、影視等領(lǐng)域的結(jié)合，創(chuàng)造出更具吸引力和競爭力的文化產(chǎn)品；加強(qiáng)國際文化交流與合作，通過文化交流、藝術(shù)展覽、文化節(jié)慶等形式，提升中華文化在全球范圍內(nèi)的影響力等等。通過這些努力，中國文化可以更好地?fù)P帆再出發(fā)，形成千帆競發(fā)之勢，駛進(jìn)世界各地受眾的心里。
中國的文化“新三樣”乘風(fēng)出海，版權(quán)不能成為“遺忘的角落”。從技術(shù)的發(fā)展來看，科技增加了作品的流通和商業(yè)化利用，同時也帶來了盜版泛濫的問題。而文化出海所關(guān)聯(lián)的著作權(quán)保護(hù)，遠(yuǎn)比其他外貿(mào)形態(tài)復(fù)雜。只有通過提供更好的創(chuàng)作環(huán)境和建立更完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，才能源源不斷地激發(fā)創(chuàng)作者的動力。在推動文化出海的過程中，要樹立版權(quán)為先的開發(fā)意識，更多關(guān)注和支持優(yōu)秀的原創(chuàng)作品和內(nèi)容創(chuàng)作者。在建立網(wǎng)絡(luò)平臺版權(quán)庫的基礎(chǔ)上，引進(jìn)版權(quán)專業(yè)人才，利用多種數(shù)據(jù)統(tǒng)合技術(shù)，規(guī)范版權(quán)錄入，樹立全方位的版權(quán)保護(hù)意識，防止盜版侵權(quán)等問題干擾文化出海。
區(qū)別于本土傳播，文化出海更需注重文化的本地化和適應(yīng)性。雖然中國的網(wǎng)文、網(wǎng)劇和網(wǎng)游逐漸在國際市場上脫穎而出、嶄露頭角，但每個國家和地區(qū)的文化需求和消費(fèi)習(xí)慣不盡相同。在進(jìn)行文化輸出的過程中，需要充分了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，進(jìn)行有針對性的內(nèi)容調(diào)整和定制化推廣，確保更好地融入當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境。文化是民族的，也是世界的。期待在中國文化出海的遠(yuǎn)航上，我們的網(wǎng)文、網(wǎng)劇和網(wǎng)游等產(chǎn)品能乘風(fēng)破浪，呈現(xiàn)“直掛云帆濟(jì)滄海”的氣韻與景象。
長遠(yuǎn)來看，文化“出海”，不論乘的是什么“船”，內(nèi)容和品質(zhì)永遠(yuǎn)是贏得受眾的根基。通過更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品，講好中國故事、反映中國時代變革，始終是文化出海的重要使命。從這個意義上講，文化出海“新三樣”要走得更遠(yuǎn)，既要堅守正確價值觀，以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容打動人心、影響人心、贏得人心，又要在創(chuàng)新上再下功夫，在品質(zhì)上不斷升級，積極創(chuàng)造豐富多元的文化產(chǎn)品，避免“審美疲勞”。只有這樣，才能讓更多中國好故事乘風(fēng)破浪，在世界舞臺上綻放更大的光彩。
編輯：海洋